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理想ONE汽车市场营销策划方案

一、汽车营销策划书之前言

在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也

不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。那么当人们

拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。汽车的平时清洁护理和

定期美容保养，必然成为人们日常的消费内容。

河南商业高等专科学校为了使学生所学的理论与技能与社会需

要接轨，并能有更多的实践机会，本次我校结合校内条件，决定联

合开设一家小型汽车美容店给汽车营销专业的学生打造一个校内实

践平台，锻炼学生是实践能力。

二、汽车营销策划书之市场分析

（一）、环境及市场分析

1、行业分析

随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究

会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们

生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已

逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，而且时尚、个性、

新奇又成为有车族的追逐目标。

2、竞争分析

汽车售后服务市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，

但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱

状态。目前汽车服务行业小店到处都是，没有形成经营规模、店与