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2026年文案策划岗位面试题集：创新思维与执行能力考察

一、开放性创意题（考察创新思维与行业洞察力）

共3题，每题10分

1.题目：

某三线新一线城市（如遵义、榆林）的文旅局希望打造一款针对本地非遗文化的短视频推广活动，目标用户是18-35岁的年轻群体。请提出一个创新的文案策划方案，要求结合本地特色，并说明如何通过文案实现用户互动和传播裂变。

2.题目：

某快消品牌计划在双十一推出“环保主题”营销活动，要求文案必须强调“可持续消费”，但又要避免过于说教，同时适合在抖音和微信朋友圈投放。请设计三条不同风格的文案创意，并说明选择该风格的原因。

3.题目：

假设你正在为一家主打“健康轻食”的餐饮连锁品牌策划开业文案，目标客群是都市白领，但餐厅装修风格偏复古工业风。请设计一个既能突出健康理念，又能吸引年轻消费者的文案方案，并说明文案中的“记忆点”设计。

二、案例分析题（考察策略制定与落地能力）

共2题，每题15分

1.题目：

某家电品牌在2025年尝试过“内容种草”模式，但用户转化率低于预期。请分析可能的原因（至少三点），并提出改进文案策略的具体方案，要求说明如何优化文案与用户需求的匹配度。

2.题目：

某汽车品牌在春节期间推出“回家主题”广告，但反响平平。请结合地域文化差异（如北方vs.南方），分析文案可能存在的问题，并重新设