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护肤品调查报告

护肤品调查报告（精选9篇）

在当下社会，报告的用途越来越大，报告成为了一种新兴产业。

相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，下面是小编精心整理的护

肤品调查报告（精选9篇），仅供参考，欢迎大家阅读。

护肤品调查报告篇1

一、摘要

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为

大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，

消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然

而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为

了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、

问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的

市场信息，准确的营销策略。

二、数据分析

（1）大学生在购买化妆品用途存在差异

大学生对美与健康的观念正在加强，其中有60.18%的消费者选择

保湿，32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，

12.39%选择其他，而选择去皱的只有4.42%。同时，男女生侧重点有

所不同，男生除注重保湿外，还注重美白，而女生则注重的是祛斑祛

痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也渐渐不能完全满足大学生需

求。所以，化妆品市场还需企业不断使之更新，提供更加有好的功效

化妆品给大学生使用。

（2）大学生购买化妆品时考虑因素存在差异

大学生比较喜欢在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆

品是主要考虑的因素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则

是大学生最不看中的。男女生对化妆品考虑因素大体上相同。所以，

该项可以指导企业对于化妆品发展的侧重点。

（3）大学生购买化妆品的渠道有所不同

大部分学生购买化妆品时会选在超市，像一些最近几年刚刚形成

的销售渠道（网购）还未被大学生接受。

原因可能在于：

一、没有具体的实物感触；

二、对于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑态度。而大学

生对于品牌专柜的选择要高于化妆品市场。

（4）大学生在化妆品促销中最喜欢的方式

经济危机库存货挤压严重的今天，各个商家为减少库存纷纷进行

各种形式的促销手段，各种节日都成为了促销的契机，花样繁多：

一、现场打折；

二、送实物礼品；

三、现金返还；

四、贵宾卡等。而从上述分析得出：选择现场打折学生要高于其

他四种方式，而贵宾卡、现金返还、送实物礼品基本相差无几，同时，

有5人选择其他方式。

（5）大学生对新上市的化妆品的态度

大部分学生对新上市的化妆品持观望态度，有1/3的学生不太注

意新上市的产品。分不同年级来说：大二、大三对于新厂品持观望的

态度比率比起大一、大四较高；大一、大四努力尝试的态度要高于大

二、大三。所以，厂家对新厂品进行销售时，要多加注意大一、大四

这个群体。

护肤品调查报告篇2

一、市场环境分析

化妆品背景行业：

中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，

本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场

更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化

妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，

化妆品市场备受青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等

等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价

格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和

行为起主导作用。

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的

风俗习惯。

宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风

俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆

品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市

总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。

比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效

果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效

果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城

市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，