新媒介传播环境下创意产业初探：理念转型与实践探索.pdfVIP

“创意”与“产业”：新媒介环境下创意产业初探

作者：溆单位：创意：《传媒报告》

：创意产业互动新媒介参与

[]：本文讨论在全球化和知识经济的背景下兴起的“创意产业”理念，认为它是民族国家民族文化传统和迎接全球化过

程中一项重要的公共政策和产业政策。文章从基本的概念辨析出发，讨论了创意产业与传统文化产业的异同，指出“创意产业”不仅

仅是一个概念的变化，而且代表了一种深刻的理念。“创意产业”对小型化、灵活积累、互动和消费者公民等理念的强调，表明

它在国家进行经济和产业升级、文化建设、有的的建造等方面都具有重要的启发和指导意义。而所有这一切，与新媒介

密切相关。

全球化对民族国家的深远影响尚在展开之中，虽然我们还不能够看出其全貌，但民族文化传统是各国在迎接全球化过程

中都密切关注的之一。一般来说，人们都承认这个：文化在国家－民族认同、建构具有良好社会协调力的价值体系等方

面，发挥着至关重要的作用。随着国家对推动文化的倡导，人们又认识到文化的经济和商业功能。然而，传统的取向可

能因为单纯的市场化使文化的再生和创造能力受到，进而可能到主体意识、建设、民族传统等。有没有一个更合理的解

决方案，能够使文化产品市场的功利化，实现符合文化发展的多元再生？在文化研究中的“创意”转向为关注这个问题

的人了一个有益的启发。

在这个不断发生深刻和剧烈的时代，社会科学应该对我国和世界上正在发生的社会和文化的变迁保持敏感。近年来，这些变

迁或的主要信息是由互联网和等新媒介的出现和扩散而发出的。这些给我们的社会提出了严峻的问题：

●在过去的几百年里，我们逐步失去了培育创土壤。在全球化的背景下，一个没有创造力的民族能够长时期的下去

吗？

●公民的权力与责任相辅相成。在消费者处于受控制受的消费社会里，他们的公民责任感会不会萎缩？会不会？

我们要讨论的就是以新媒介为代表的信息经济和相应的创意产业能否给我们回答上述问题一条崭新的路径。

一、全球化与济条件下的创意产业理念

互联网和的信息是全球化和本土化。如果说全球化的特征之一是国家边界，从某种意义上可以说，与全球化对应的

本土化则是从具有文化含义的地域到具有流动性质的场所的转换（溆，2003，2004）。前者使用的媒介是互联网，则极

大的协助了后者的转换。另一方面，自20世纪90年代“世界经济与合作组织”（OECD）明确提出“知识经济”理念以来，短时间内

即为世界各国广为接受，自然而然地，市场也很快将文化并纳入知识经济领域。“知识经济”理论与实践本身揭示了这样一个

：文化作为一种特殊的“能源”，为人类物质文明与精神文明建设着强大的动力。基于“知识经济”理念而形成的各类新兴

产业，甚至被以及社会学者视为现时代的动力。英国学者约翰•经过计量明确指出，全世界知识经济每天创造220亿美

元，并以5％的速度递增，部分发达国家的增长速度更快，达14％，英国为12％（曲媛媛，2006）。随着技术和经济全

球化的浪潮，文化的商品形式也在迅速地民族和国家的边界。

在这个过程中，一些的学者和对民族国家和本土文化的问题不断提出警告和对策。创意产业这个概念就是在这个背景

下产生的。但是这是个比较难以定义或者说还比较模糊的概念。如果用一句话粗略地说出来，那就是让有创意的或者说文化通过

产业的创造经济价值，并且通过市场对文化消费的普及反哺创造实践和公民的文化精神。这种实践试图传统的“精英/大众”、

“/”、“公立的（受资助的）/商业的”、“阳春白雪/下里巴人”等传统的二元对立。在这个