可口可乐柠檬道新品上市方案 - 【品牌运营】.pdf

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抢抓“新酒饮”风口

可口可乐柠檬道新品上市

01/营销背景介绍

02/营销实施方案

03/营销结果展示

01/营销背景介绍

02/营销实施方案

03/营销结果展示

行业背景

中国人均酒精消费增速高于全球平均，作为刚起步的新兴酒品类，市场潜力巨大

中国人均酒精消费量与全球其他国家对比

DataSource:Euromonitor,KEARNEY

品牌背景

而诞生于居酒屋的柠檬气泡酒，柠檬道一经问世便备受好评，是新兴酒饮品类

中的实力黑马

诞生于居酒屋文化

完美复刻

经典柠檬沙瓦

匠心工艺丰富选择百搭场景新装登场

酸爽美味的

柠檬气泡酒整柠精研匠心工艺三种酒精度和风味选择丰富多样的全新摩登罐

带来酸爽好口味带来多样饮用体验佐餐饮用场合拿捏年轻人审美

柠檬道就是

风靡日本！

国内一经上市新兴酒饮品类

便备受好评实力黑马

品牌挑战

炎炎夏日，是年轻人聚会喝酒的旺季

但是啤酒长久以来占据他们的

夏季消费心智

柠檬道如何迅速占领年轻人市场

成为他们夏天的新选择？

人群洞察

随着社会发展速度增加与生活节奏加快，越来越多的年轻人压力变大，情绪焦

虑；日常生活中，他们渴望陪伴与交流，寻找情绪的宣泄口

50%近50%的90后

表示自己压力很大

77%77%的年轻人有

情绪焦虑问题即使处于互联网时代，真实的陪伴、真诚的情感联结仍旧

最打动人心，最能获得共鸣

*根据网络公开资料整理

人群洞察

因此，年轻人喜爱的聚会形式已有所改变，他们更青睐于能够交流分享以及

产生情感链接的聚会

酩酊大醉不能脱离焦虑的桎梏丑态百出不能缓解生活的压力微醺下的陪伴与抚慰才是

治愈生活的良药

人群洞察

而不同传统酒类的胀肚、易醉、苦涩等特点，柠檬道能更好满足年轻人群的聚

会需求

一起喝一杯不胀肚的酒一起喝一杯不易醉的酒

让聚会更自在让沟通更真实

一起喝一杯微醺的酒一起喝一杯一起喝一杯酸甜可口的酒

让朋友间更亲密柠檬道让更多人能品尝

人群洞察

同时，在「音乐」时代风潮下，音乐是新生代们的情感表达语言与情绪宣泄

方式

73%的年轻人表示音乐有缓解

56%的年轻人喜欢去音乐现场品牌过往音乐素材沟通效果良好

压力的作用