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2026抖音年货节全景洞察报告.docx

2026抖音年货节全景洞察报告.docx

    2026年货节购物篮子调研

    2026

    年货节购物篮子调研

    2026年2月

    CONTENTS

    目录

    抖音年货节购物篮产品核心变化分析抖音场景下购物篮变化的核心影响因素

    01

    抖音年货节购物篮产品核心变化分析

    抖音年货节趋势洞察

    整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026年1月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。

    根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：

    传统年货大类（节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类），历史年货布局及销售比例大于15%，26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类（传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食

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