国金证券-社会服务业行业研究-2026数说文旅消费-春节期间数据总结与展望.pdfVIP

核心观点：春节文旅量稳价升，看好高端消费回暖

我们认为，2026年消费最确定的增量来自服务，而文旅是服务消费中最具弹性的赛道，因此选择开设“数说文旅消费”

专题，重点跟踪文旅消费数据。

总览：2026年春节消费延续元旦复苏趋势，量增平稳、价格改善亮眼。商务大数据显示假期前四天全国重点零售及餐

饮企业日均销售额同比+8.6%，显著高于2025年国庆中秋2.7%及春节5.4%增速。

出行：春节长假期驱动长途出行旺盛，长辈“反向过节”趋势明显，客流量增长亮眼。根据交通部数据，2026年2月

16日-2月21日日均全社会跨区域人员流动2.99亿人次，同比2025年同期+11.05%，累计跨区域人员流动达17.93

亿人次，同比+11.13%，长途出行市场维持高景气。分具体出行方式看，春节前六日铁路/公路/水路/民航累计分别较

2025年同期+16.37%/+10.90%/+31.05%/+9.45%。

旅游：春节客流充裕，多景区供给侧优化，营收增长亮眼。张家界黄龙洞将非遗年俗与溶洞景观深度融合，三峡游轮

将传统年俗与三峡风光交融，打造沉浸式体验；黄山旅游借力有奖发票活动，将外部政策转化为消