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2025年《体育市场营销》专项测试

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.体育市场营销的核心是（）。

A.举办体育赛事

B.推广体育产品

C.满足体育消费者的需求

D.制定营销计划

2.在体育营销组合（4Ps）中，指体育产品或服务的价格策略，对于体育赛事而言通常涉及（）。

A.门票定价、转播权定价

B.赞助商回报率

C.健身房会员费

D.职业运动员薪金

3.体育消费者购买行为中，强调情感、认同感和归属感因素起主导作用的是（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.复杂性购买行为

D.减少失调感购买行为

4.赞助商通过体育赛事获得商业利益，其主要动机不包括（）。

A.提升品牌形象和知名度

B.扩大目标市场覆盖面

C.直接促进短期销售增长

D.增加体育赛事的运营成本

5.体育品牌建设中，能够形成独特识别、建立消费者忠诚、并具有法律保护作用的关键要素是（）。

A.品牌口号

B.品牌标识和商标

C.产品设计

D.广告宣传

6.