2026年快手体育全年营销通案.pptxVIP

趋势二

情绪价值凸显关注赛事情感底

为情鳍买单氮金不含糊

黄雨婷的发夹好可爱TOP4

快手订单量环站暴激1627%;

17X24小时不间断“一起看奥运”演播间快手看亚运新玩法「赢金币换好礼」奥运AI小快AI竞猜NBA全明星直播答题

数据来源：快手内部数据;

大众体育趋势转向;

场内激烈角遥场外隔空登场;

创作者生力军持续壮大;

不止竞技

让欢乐声响彻每一片土地上;;

2026年打造全新体育马年

携手全行业共创营销新范式;

信任转化

在“关系催化剂”中完成深度种草与即时行动;;

内容规划

尾声期

1.30-2.52.6-2.92.10-3.1

活动专题页

观赛团现场直击

苏翊鸣争夺首金

濛主带你现场看冬奥

达人团米兰街头整活

热点话题上榜

凌云峨眉武术表演小南唢呐民乐表演;

赛事阵容

选手构成

国际选手民间高手

明星名人

拟邀阵容：冰雪大咖团

花样滑冰运动员中国跳高运动员

陈虹伊张国伟

网络男歌手

田一名;

热点泛化

系列短视频/微综

围绕中国普通人看球/训练的真实写照拍摄具有创意和公益性质的短片。

直播植入

老板我迟到是因为加时赛

三分钟看完今日球;;;;;;;;;;;

25/26赛季短剧推介

青春/运动/穿越/爱情

以“校徽穿越”串联十

年时空，用篮球比赛作

为命运齿轮的扳手，兼

具奇幻感与体育热血

26年8月

常规商业植入权益

产品摆放剧情植入定制番外花字引导片尾鸣谢

演员结合剧情

在剧中使用产品

追剧播报

逢N出1播报品牌内容;

具;;;;;;;;

线上预热开幕联欢「铁人三项」乡村趣味赛

载歌载舞

在地文化仪式感拉满

乡村参赛地大赛

一铁三赛制接轨国际

铁人三项|游跑两项|骑跑两项

铁人赛事实况直播|沿途Vlog记录乡村之美;;

STEP1官方预告STEP2达人趁热出发STEP3用户追更打卡

达人趁热打卡

每期上线#吉时行乐+城市名#用户发布同款打卡视频

1*头部达人「一日社长」

UGC话题互动

1*腰部达人「热点导游」;

具;;

科学选人机制

标签选人、AI选人、活动广场

定向人群包反选达人;

属活动。线下引爆体验深耕

主题快闪站

结合赛事热点快速落地

在热门城市商圈制造短期声量高峰

联名定制竞技场

共创改造线下场地

打造年度标志性品牌自有资产

定制品牌专属环节

定制专属颁奖、开球或中场互动环节使品牌成为赛事记忆点的核心

将活动转化为可沉浸、可互动的品牌主场;;

用户搜索品牌词进入;

在快手,每一种热爱都是主场