营销策划师《营销策划(经管类)》2024-2025 学年秋季学期单元试卷及答案.pdfVIP

营销策划师《营销策划（经管类）》2024-

2025学年秋季学期单元试卷及答案

一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.营销策划的核心是（）

A.目标B.创意C.策略D.实施

答案：B

解析：创意是营销策划的核心，它能使策划具有独特性和吸引力。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.竞争状况

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异将市场划分成不同的群体。

3.以下不属于目标市场选择策略的是（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

答案：D

解析：目标市场选择策略有无差异营销、差异营销和集中营销。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是满足消费者核心需求的部分，是产品整体概念的基

础。

5.新产品开发过程的第一个阶段是（）

A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形