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皮影戏非遗文化策划书模板

去年春天，我作为文化项目策划人，全程参与了某地级市

文旅jun委托的“皮影戏非遗活化传承三年计划”项目。从

前期走村串户调研老艺人，到设计可落地的活动框架，再到

首年试点执行，过程中踩过坑、调过方案，也攒下了一套贴

合基层实际的皮影戏非遗文化策划模板。以下结合具体实践，

梳理核心内容。

一、项目背景与痛点诊断

项目启动前，我们用两个月时间走访了6个传统皮影戏活

跃乡镇，访谈23位传承人（年龄最大87岁，最小45岁），

发放800份观众问卷。核心发现有三：

1.传承断层严重：现有传承人中，仅3人能完整掌握10

出以上传统剧目，年轻学徒（30岁以下）不足5人，且多为

“兴趣型学习”，未形成职业路径；

2.观众结构老化：问卷显示，常看皮影戏的观众中，60

岁以上占比78%，25岁以下仅3%，年轻人普遍反馈“看不懂

剧情”“道具太小看不清”；

3.传播渠道单一：90%的演出仍依赖农村红白事、庙会等

传统场景，年演出场次不足50场，且缺乏系统性的内容记

录（仅2位老艺人有手写剧本，无影像资料留存）。

二、核心策划目标

基于问题导向，项目设定了“三年三步走”目标：