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自考00595历年真题及答案

一、单项选择题（10题，每题2分，共20分）

1.广告主题的基础是（）

A.产品定位B.消费者心理C.市场需求D.广告目标

2.广告创意的关键在于（）

A.独特新颖B.符合预算C.视觉冲击D.色彩搭配

3.以下属于广告媒体中的小众媒体的是（）

A.电视B.报纸C.电梯广告D.广播

4.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.脚注D.随文

5.广告效果评估中，测定广告对消费者心理影响的是（）

A.销售效果评估B.传播效果评估C.形象效果评估D.社会效

果评估

6.品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特

劳特

7.广告预算的方法中，根据销售增减变化决定广告预算的方法是（）

A.量力而