自考 13142 广告学（2024 版）・可直接背诵精简版.docxVIP

自考13142广告学（2024版）?可直接背诵精简版

一、名词解释（必背15个）

广告广告主付费，通过媒介向目标受众传递商品、服务或观念信息，以说服其采取行动的非人员沟通活动。

广告要素广告主、信息、媒介、受众、广告效果。

USP理论独特销售主张：每则广告必须提出一个独特的、能打动消费者的产品卖点。

品牌形象理论大卫?奥格威提出：广告长期目标是塑造品牌形象，形象比产品功能更重要。

定位理论在消费者心智中占据独特、有价值的位置。

整合营销传播IMC以消费者为中心，统一所有传播工具，发出一致声音。

广告策划对广告整体战略与策略的规划、决策过程。

广告创意将广告信息进行艺术化、新颖化、有冲击力的表达。

理性诉求用事实、数据、逻辑说服消费者。

感性诉求用情感、故事、氛围打动消费者。

广告媒介传递广告信息的载体（报纸、电视、网络、新媒体等）。

广告效果广告对受众认知、态度、行为及销售产生的影响。

广告代理制广告公司在客户和媒体之间提供代理服务的经营制度。

虚假广告以虚假、引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。

公益广告不以盈利为目的，传播社会公德、观念的广告。

二、简答题（高频12题）

广告的基本特征

有偿性

目的性

媒介性

信息性

说服性

广告的功能

传播信息

促进销售

塑造品牌

引导消费

社会文化功能

广告五大要素广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告效果。

现代广