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浅论企业品牌运营过程中的法律风险

摘要】本文旨在通过对企业品牌运营过程中所面临的法律风险问题进行分析，

结合我国法律法规对品牌的保护现状，探讨企业如何规避品牌运营过程中潜在的

法律风险，为企业品牌运营中的法律保护提供借鉴和参考。

【关键词】品牌；商标；法律保护

可口可乐公司的总裁曾说过，假使有一天可口可乐的所有工厂都被烧毁，可

口可乐也能在几天之内重新站立起来。为什么可口可乐公司拥有这样的信心，又

是什么支撑可口可乐饮料的经久不衰，是庞大的资金流抑或是遍布各地的销售网

络？事实上，这些都很重要，却又都不是最重要的，真正最重要的是可口可乐公

司的品牌，是可口可乐“”这块巨大的无形品牌资产。作为一种能够给拥有者带来

溢价、产生增值的无形资产，品牌实质上是人们对一个企业及其产品、售后服务、

文化价值的一种评价和认知，是一种信任。是企业市场经营中最直观的标识，是

企业与消费者之间重要的联系纽带。

随着我国市场化改革的不断深入，我国品牌经济的发展速度也愈来愈快。近

年来各类知名品牌层出不穷，各种品牌评选也屡见不鲜，这些都大大提高了相关

企业的知名度，有力的推动了企业的发展。但与此同时，企业所面临的品牌法律

风险问题也不断涌现。根据最高人民法院公布的数据，2012年全国审理商标民事

案