2026年1月飞瓜抖音电商营销月报.pptxVIP

研究综述

01.统计周期

2025年1月-2026年1月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。;

2026年1月

电商营销复盘;

1月关键词：抖音商城年货节

年货搜索热度攀升，多元趋势激活新年消费市场

2026年，抖音年货节自1月16日开启以来，搜索指数不断攀升。在消费趋势方面，南北饮食差异相关话题带动年夜饭、地方特色年货成交额大幅增长；依托国潮与新年仪式感驱动，新中式服装订单量激增；马年特色年俗产品等多元消费趋势，共同勾勒出年货市场的活力图景。

1月“年货”抖音关键词搜索指数变化趋势年货消费趋势品类与热点话题内容;

1月重点品类：海鲜水产套餐及礼盒

生鲜品类消费具备节日驱动特征，海鲜礼盒成新年消费核心引擎

1月生鲜品类消费呈现鲜明的节日驱动特征，其中海鲜水产套餐及礼盒以607%的环比增幅成为增长最迅