故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究分析 文化产业管理专业.docxVIP

故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 1

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）新媒体营销传播 1

二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式 2

（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径 2

1.门户网站 2

2.媒体网络报道 2

3.社交平台营销传播（论坛、微博、微信） 3

4.APP营销传播 3

5.网上故宫文化产品 3

6.小结 3

（二）故宫文化产品新媒体营销传播模式 5

三、故宫文化产品的新媒体营销传播提升策略 6

（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播 6

（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播 6

（三）丰富活动形式，提高受众参与度 7

（四）实施故宫文化产品网络化品牌策略，拓宽网络影响深度 7

四、结论 8

参考文献 8

摘要

故宫文化创意产品较普通产品而言有着本质的区别，其不再单纯以赢利为目的，更高的目标在于传播故宫文化，其功能主要是满足故宫官方活动需要、情感需要、故宫经济产业需要。文创产品的开发一方面有助于故宫自身的文化内涵建设，另一方面让文创产品扮演故宫文化的“信使”，传播故宫文化的同时，塑造故宫品牌形象，从而增强软实力。新媒体营销是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也