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基于哈佛分析框架的上市公司财务分析

顾文超

摘要：要想更好的了解一个公司的发展状况，对该公司进行财务分析是必不可少的步骤，并可以通过财务分析对公司的发

展前景进行预测，以便于管理人进行管理调整。而哈佛分析框架是近年来比较先进的财务分析框架，该分析框架是从战略的高

度分析一个企业的财务状况，分析企业外部环境存在的机会和威胁，分析企业内部条件的优势和不足，以该框架对Ａ公司进行财

务分析，并在科学的预测上为公司未来的发展指出方向。

关键词：财务分析；哈佛分析框架；预测

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中图分类号：Ｆ４２６．８２Ｆ４０６．７文献标识码：Ａ文章编号：２０００７７１９）８３３

一、绪论哈佛分析框架主要包括四个方面，分别为企业战略分

（一）公司概况

析、会计分析、财务分析及前景分析，全面地考虑了影响企业

Ａ公司是一家大型互联网食品电子商务企业，主要经营发展的各种因素，是一个相对完整、系统的分析框架。

各种小吃，如坚果、肉干、干果、膨化食品等休闲零食。（二）财务分析

（二）公司环境分析１．战略分析

本文是运用ＰＥＳＴ分析方法从政治、经济、社会、技术因本文是运用ＳＷＯＴ分析方法分别从企业内部的优势、劣

素四个方面对公司所处的环境进行分析。势以及外部环境中的机会、威胁对企业进行战略分析。

１．政治因素（１战略优势）

＋Ａ公司有着稳定的供给源，它的产品都是直接从原产地

在第十二届全国人大三次会议中提出了“互联网”的行

动计划，国家政策推动互联网技术在各方面的运用，而互联加工生产的，在控制产品质量的同时也保证了产品的健康与

网技术的发展使得Ａ公司的相关配套设施逐渐完善，让公司新鲜，让消费者买的放心，吃得开心；从出售到售后，其服务

提供的服务越来越专业化和高效。的完整性也让消费者有着很好的线上用户体验。

２．经济因素（２）战略劣势

近年来，我国的国民收入不断增加，消费者收入随着经Ａ公司主要是定位于年轻一代，代表着年轻、时尚、健

济的整体增长也呈现出上升趋势，而消费者的消费能力也随康，目标受众主要为学生和办公室白领，市场较小；企业产品

着收入的增加而增加，所以消费者愿意在休闲食品上增加基本上都是依靠互联网销售，产品销售渠道单一；消费者在

支出。选购时只能通过对比图片了解产品，观察不到实物，无法满

３．社会因素足消费者在购买前的实物对比，用户体验不高。

物质生活改善的同时带来的是人们对生活质量要求的（３战略机会）

提高。在食品安全事件频发的当下，类似三聚氰胺、瘦肉精当前，网购已经成为人们购物的主要方式之一，互联网

等让消费者对食品安全愈发担忧，Ａ公司健康、绿色的发展带来的价格透明，消费者可以在选购时货比多家，直到满意

理念与人们对食品健康无害的需求不谋而合。为止；同时，互联网相较于线下实体店，减少了店面租金以及