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市场调研与分析考试试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）

1.下列哪一项不属于市场调研的四大基本步骤？

a)文献研究

b)数据分析

c)研究设计

d)报告撰写

2.当研究者想了解消费者对某新产品概念的初步态度和偏好时，最适合采用

哪种研究类型？

a)描述性研究

b)因果性研究

c)探索性研究

d)实验性研究

3.在概率抽样方法中，能够确保每个抽样单元都有非零概率被抽中，且每个

单元被抽中的概率已知的是？

a)简单随机抽样

b)系统抽样

c)分层抽样

d)整群抽样

4.下列哪种调查方法最适合收集关于消费者购买行为、态度和动机的深入、

定性信息？

a)网络问卷调查

b)电话访谈

c)结构化焦点小组

d)半结构化深度访谈