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（23页PPT）《某省市场营销学》第九章新产品开发与产品生命略.ppt

（23页PPT）《某省市场营销学》第九章新产品开发与产品生命略.ppt

    某著名企业商学院吕一林第九章新产品开发与产品生命略最初产品产品改进产品调整新品牌从公司获得从专利获得得新产品开发策略获得新产品构思的策略新产品失败的原因新产品的失败率据估计高达80%。成功的20%，五年之后只有40%左右能存活下来。为什么?过某省市场规模产品设计存在问题市场定位错误，没有开展有效的广告活动，或定价过高。强力某省市场调研发现前景不好的产品产品的开发成本过高竞争对手的激烈反应改进新产品新产品的成功取决于:独一无二的优势产品(高品质、特征以及使用价值）很好的产品构思（明确某省市场，产品要求和利益）要想开发成功的新

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