中国奢侈品市场：迈向审慎复苏之路-奢侈品潜在消费人群购买行为前瞻.docx

中国奢侈品市场：迈向审慎复苏之路

奢侈品潜在消费人群购买行为前瞻

研究报告

2025

核心洞察

基于2025年8月对3000名中国奢侈品消费者开展的调研，我们对中国奢侈品市场得出以下核心洞察：

–审慎乐观、理智选择。多数受访者对宏观经济（80%）、就业形势（79%）及政策支持（82%）持积极态度，但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落，降幅约为4%（由人民币14.68万元降至14.15万元)。

–增长前景整体停滞，其中高客单价品类承压尤为突出。大型皮具（-7%）和腕表（-6%）对整体表现形成拖累；时装及小型配饰（-1%）、珠宝（-2%）表现略有下滑；香水与美妆基本持平。

–中年、高收入、一线