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品牌价值评估基础理论综述

目录

TOC\o1-3\h\u25636品牌价值评估基础理论综述 1

122091.1品牌价值研究概述 1

281151.1.1品牌的定义 1

129271.1.2品牌价值的内涵 1

7541.2品牌价值评估方法 2

89971.1.1传统品牌价值评估方法及评价 2

18131.1.2现代主流品牌价值评估方法及评价 2

1.1品牌价值研究概述

1.1.1品牌的定义

对于品牌的定义角度不同，定义不同，品牌最初出现在牲畜的身上，提到品牌就会想到符号、综合、关系和资源等相关关键词。侧重不同，从各自角度出发研究问题各有千秋。从符号角度来看，品牌是区分不同产品的一种象征，说法不够全面。从整体社会的角度来看品牌的话，品牌既包括有形产物又包括无形产物，它们都是构成品牌的重要组成部分，品牌这一概念是具有多样性的。全面来看概述虽很完整但没有考虑消费者因素。品牌可以带来溢价收益，它以可区分于其他竞争者的名称、术语、象征、记号等为载体，品牌溢价建立在消费者的认知之上。

1.1.2品牌价值的内涵

现代企业管理中企业管理者把品牌价值管理放在企业管理的中心位置，品牌是一家企业商品区别于同类型产品的鲜明标志，是一个品牌所具竞争力的精髓所在。身为一种重要的无形资产，其价值主要表现在：品牌资产所带来的超额收益、消费者的主观影响、被取代要付