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自考广告学一试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将其号码填

在题干的括号内。）

1.广告学的研究对象是（）

A.广告活动

B.广告媒介

C.广告效果

D.广告创意

答案：A

2.广告的传播功能不包括（）

A.信息传递

B.教育引导

C.娱乐消遣

D.社会监督

答案：D

3.广告策划的首要工作是（）

A.市场调查

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.设计广告创意

答案：B

4.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告语

C.广告形象

D.广告表现

答案：A

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告内容

D.广告效果

答案：B

6.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.认知度

B.态度变化

C.销售量

D.市场占有率

答案：D

7.广告法规的调整对象是（）

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告活动

答案：D

8.广告道德的基本原则是（）

A.真实性

B.