零售业7大常用陈列术语：VMD、VP、PP、IP等.pdfVIP

7个最常用的陈列术语

在零售行业里，有句话叫做“无陈列不动销”。也就说明了，陈列对产品的销售有着巨大的

影响。而陈列术语作为陈列的沟通语言，也是极其重要的。

有很多朋友表示，看到某些英文缩写或是某些特定名词时，就会一头雾水。比如：VMD是什

么？PP、IP、VP之间又有什么区别？

一、VMD

“VMD”这个词来自于。是Visualmerchandisedesign（商品计划视觉化）的缩写。

也就是有计划的针对目标顾客群体，卖出想要售卖的商品。

通过视觉去去，把商品的价值和效果放到最大，通过凸显品牌的差异性，从而提高

售卖的价格。

如果你的能够通过视觉去激发顾客“想进来看”的和“想要拥有”的冲动，那无疑，

你的所营造出的购物氛围是成功的。

简单来说，打造出一个能够通过视觉吸引顾客产生行为的场景，这就是VMD的目的。

二、VP

VP是VisualPresentation的缩写，一般我们也叫它视觉表现，是顾客视线最先到达的地

方。

它能够表达出顾客对的整体印象，从而吸引或是顾客进店。

这个黄金位置，应该以流行趋势、色彩辨识度高、利润高和季节性的单品为主

它一般出现在