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2025年广告学一自考试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，

共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符

合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内）

1.广告的本质功能是（）

A.信息告知B.情感共鸣C.说服购买D.品牌

曝光

2.以下属于广告传播中“噪音”的是（）

A.消费者对广告内容的记忆B.竞争对手同期投

放的相似广告C.广告主的品牌定位D.媒体平台的用

户活跃度

3.依据AIDA模型，广告传播的核心目标顺序是

（）

A.注意→兴趣→欲望→行动B.兴趣→注意→欲

望→行动C.注意→欲望→兴趣→行动D.欲望→兴趣

→注意→行动

4.某奶粉广告强调“通过1000项安全检测”，其

主要运用的诉求策略是（）

A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐惧

诉求

5.程序化广告购买中，RTB（实时竞价）的核心依

据是（）

A.广告主预算B.媒体流量质量C.用户数据标

签D.广告创意质量

6.以下不属于广告伦理范畴的问题是（）

A.虚假宣传B.性别刻板印象C.广告投放频次

D.儿童广告中的过度诱导

7.依据“USP理论”，广告的核心应突出（）

A.品牌形象B.独特销售主张C.情感连接D.

文化认同

8.社交媒体广告中，“用户提供内容（UGC）”的

主要价值在于（）

A.降低广告制作成本B.提升内容可信度C.扩

大媒体覆盖范围D.增强广告创意多样性

9.广告效果评估中，“品牌美誉度”属于（）

A.认知效果指标B.情感效果指标C.行为效果

指标D.经济效果指标

10.跨文化广告中，“文化折扣”现象主要指（）

A.不同文化背景下广告制作成本差异B.因文化

差异导致的广告传播效果衰减C.跨国广告的税收优惠

政策D.多语言版本广告的翻译误差

11.以下属于户外广告（OOH）新形式的是（）

A.电梯智能屏动态广告B.报纸夹页广告C.电

视贴片广告D.搜索引擎关键词广告

12.广告预算分配中，“竞争对等法”的主要依据

是（）

A.企业历史销售数据B.竞争对手的广告投入水

平C.目标市场规模D.广告创意的预期效果

13.短视频广告的核心优势是（）

A.长时段信息深度传递B.低成本覆盖高学历人

群C.符合碎片化阅读习惯D.适合复杂产品功能演示

14.依据“整合营销传播（IMC）”理论，广告与

其他传播手段的关系是（）

A.独立运作，各自为战B.以广告为核心，其他

手段辅助C.所有传播信息保持一致，协同作用D.按

预算比例分配传播任务

15.广告调研中，“焦点小组访谈法”的主要缺点

是（）

A.样本量小，结果易受群体互动影响B.数据收

集成本高C.无法获取定性信息D.难以分析用户行为

轨迹

16.某美妆品牌推出“纯净美妆”系列广告，强调

“无酒精、无香精”，其定位策略是（）

A.使用者定位B.利益定位C.成分定位D.情

感定位

17.广告法规定，保健食品广告中不得出现（）

A.功效成分说明B.专家推荐语C.食用方法D.

生产日期

18.元宇宙广告的核心特征是（）

A.依赖传统媒体渠道B.强调用户沉浸式体验C.

以静态图文为主要形式D.受众范围限于年轻群体

19.广告效果的“滞后性”指（）

A.广告投放后立即产生销售增长B.广告效果在

投放后一段时间才显现C.广告创意需要长时间打磨D.

广告数据统计存在技术延迟

20.以下属于广告代理公司核心服务的是（）

A.媒体硬件设备维护B.广告主内部人员培训C.

广告策略制定与创意执行D.消费者个人信息收集

二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共

20分）

1.品牌接触点