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多维视角下展会参展商参展决策行为影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和贸易自由化的时代背景下，全球展览业呈现出蓬勃发展的态势。国际展览业协会（UFI）的数据显示，近年来全球每年举办的展览会数量持续增加，展览业的市场规模稳步扩张，已然成为连接全球商业活动的重要桥梁。展览会作为企业展示产品、拓展市场、交流信息的关键平台，其重要性愈发凸显。它不仅为企业提供了一个直接面向客户和市场的展示窗口，有助于企业提升品牌知名度、推广新产品和技术，还能促进企业之间的合作与交流，推动行业的发展和创新。

参展商作为展览会的核心组成部分，其参展决策行为直接关系到展览会的成功与否。参展商的积极参与