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2025年中国农村电子商务发展研究报告

核心摘要：2025年，中国农村电子商务在“数字乡村”战略纵深推进与“乡村振兴”

政策精准赋能下，依托“基础设施升级+消费需求释放+业态模式创新”三重动力，实

现“规模倍增、质量跃升、生态完善”的高质量发展格局，成为激活乡村经济活力、

畅通城乡循环的核心引擎。全年农村网络零售额达3.8万亿元，同比增长26.7%，增速

较上年提升5.3个百分点；其中农产品网络零售额突破1.2万亿元，同比增长32.1%，

占农村网络零售总额的31.6%，创历史新高。

行业转型成效显著：农村电商交易主体达1320万户，较上年增长22.3%，其中返

乡青年创业主体占比升至38.5%；县域电商公共服务中心覆盖率达92%，同比提升8个

百分点；农村快递服务乡镇覆盖率保持100%，行政村通达率达95%，较上年提升6个

百分点。细分领域中，生鲜电商、农资电商、乡村服务电商成为核心增长极，营收占

比分别达42%、23%、18%；农产品品牌化建设提速，地理标志农产品线上销售额突破

3500亿元，同比增长45%；农村跨境电商快速崛起，农产品出口额达1800亿元，同比

增长38.2%。本报告系统梳理2025年农村电商行业运行核心数据、驱动逻辑、细分赛

道表现、政策环境及挑战，精准预判发