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展会活动中品牌形象塑造路径的理论探讨

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌形象及展会活动相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1品牌形象的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2展会活动的特性与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3品牌形象塑造的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

展会活动中品牌形象塑造的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1展前阶段影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2展中阶段影响因素．．．．．．．．