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2025年中国国潮经济消费行为调查报告

国潮经济市场概况

近年来，随着中国综合国力的不断提升和文化自信的持续增强，国潮经济

呈现出蓬勃发展的态势。根据艾媒咨询最新发布的《2025年中国国潮经济消费

行为调查数据》显示，中国消费者对本土潮流品牌的认可度已达到历史新高。

这一现象不仅反映了国内消费市场的结构性变化，更彰显了民族文化复兴的时

代特征。

调查数据显示，高达85.79%的消费者在购买潮流产品时更倾向于选择国

内品牌，这一比例远超国外品牌的14.21%。这种明显的偏好差异表明，经过

多年发展，中国本土品牌已经成功建立起较强的市场竞争力。从细分领域来

看，国潮经济的渗透范围正在不断扩大，已形成以服饰、美妆为代表的时尚消

费领域，以智能家居、文创产品为核心的科技文化领域，以及老字号创新为代

表的文化传承领域三大主要赛道。

消费者偏好分析

国产品牌选择动机

深入分析消费者选择国内潮流品牌的原因，可以发现多重因素共同促成了

这一消费趋势。调查显示，48.69%的消费者因为产品充满中国风而选择国产

品牌，这一数据充分说明具有鲜明民族文化特色的产品设计最能打动国内消费

者。紧随其后的是更符合传统审美这一因素，占比达到47.67%，反映出中国

消费者在追求时尚的同时，仍然保持着对传统美学价值的认同。

值得注意的是，价格因素在消费决策中同样扮演着重要角色。45.06%的消

费者将价格相对低廉，性价比高列为选择国产品牌的原因之一。这表明在消

费理性化趋势下，国产品牌通过提供更具竞争力的价格策略赢得了市场青睐。

相比之下，仅有4.36%的消费者表示单纯出于对国货的支持而购买，这一数

据说明当前消费者的选择更多是基于产品本身的特质，而非简单的民族情感驱

动。

品类偏好分布

在具体的商品品类选择上，小型家电以37.94%的占比成为最受欢迎的国

产品牌商品类别。这一现象可能与近年来中国小家电企业在产品创新和质量提

升方面的突出表现密切相关。综合服装品类以36.77%的占比位居第二，反映

出服饰作为国潮经济最早兴起的领域，依然保持着强劲的市场需求。

大型家电和3C数码产品分别以34.45%和31.25%的占比紧随其后，显示

出中国制造在技术密集型产品领域的竞争力正在稳步提升。相对而言，母婴产

品仅获得16.13%的消费者选择，这一数据可能预示着该领域仍有较大的市场

开发空间。

国潮产品现存问题

国际化程度不足

尽管国潮经济发展迅速，但调查结果也揭示出若干亟待解决的问题。其

中，与国际潮流接轨不够以31.55%的占比成为消费者最为关注的问题。这一

反馈表明，虽然国产品牌在融入本土文化元素方面表现突出，但在与国际时尚

趋势同步方面仍存在明显差距。许多消费者期待国产品牌能够在保持文化特色

的同时，更好地吸收国际前沿设计理念。

价格与文化内涵问题

价格体系方面，25.69%的消费者认为国潮商品存在价格偏贵折扣少的问

题。这一现象可能与部分品牌过度强调文化溢价有关，导致产品定价与实际价

值出现偏差。与此同时，25.56%的消费者指出文化内涵挖掘不够深入，反映

出部分国产品牌对传统文化的运用仍停留在表面符号层面，缺乏更深层次的文

化价值挖掘。

创新与品牌建设短板

在产品创新方面，24.69%的消费者认为国潮商品不够创新，缺乏设计感

。这一数据暴露出部分企业在研发投入和设计能力上的不足。此外，23.44%

的消费者提到缺乏明确的品牌定位，说明许多国产品牌尚未建立起清晰的市

场形象和差异化竞争优势。

未来发展建议

深耕国内市场

关于国潮经济未来的发展方向，49.38%的消费者建议将中国特色做到极

致，讲好中国故事，继续在国内市场寻找可能。这一观点反映了消费者对国产

品牌深挖本土文化价值的强烈期待。企业应当注重传统文化元素的现代表达，

通过产品讲述更具感染力的中国故事，从而在国内市场建立更稳固的竞争优

势。

传统品牌转型升级

36.53%的消费者支持老字号换新观念，拥抱新消费的发展路径。这要求

传统品牌必须打破固有思维，在产品设计、营销方式和渠道建设等方面进行全

面革新。通过引入现代设计语言和数字化营销手段，使传统品牌焕发新的生机

与活力。

国际化发展战略

在国际市场开拓方面，31.67%的消费者建议加大开辟国际市场。要实现

这一目标，企业需要建立更加完善的国际化运营体系，包