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数字化转型下Z银行个人理财产品营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的持续增长和居民财富的不断积累，人们对财富管理的需求日益旺盛，个人理财市场呈现出蓬勃发展的态势。金融市场的不断变革与创新，为个人理财产品的发展提供了广阔的空间。利率市场化进程的加速，使得银行传统的存贷业务利差逐渐缩小，迫使银行积极拓展中间业务，个人理财业务成为银行重点发展的领域之一。互联网金融的兴起，以其便捷、高效、创新的特点，对传统金融行业产生了巨大的冲击，也为个人理财产品市场带来了新的竞争格局和发展机遇。

Z银行作为国内具有一定规模和影响力的商业银行，在个人理财业