2026中国富裕人群出境游新篇章_品牌破局之道.pptxVIP

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01

核心摘要;

二三线城市告别“潜力”标签，

正式入列增长驱动第一梯队

成都、武汉、杭州等二三线城市开通了更多直飞免签目的地的航线，出境旅游不再是北上广深等一线城市的专属。

无惧波动：高收入旅行者成为驱动消费增长的核心支柱

高收入及高净值用户出境旅游计划增加、中长途热门目的地需求旺盛、下沉市场消费便利性提升等因素，将推动旅游支出增长。;

225;

7,4947,514

6,1476,572同比增长52%

2016201720182019202020212022202320242025E

旅客运输量（万人次）;

元旦春节清明节五一劳动节端午节国庆黄金周

2025年客流量2026年预估预估增幅;;

02

研究方法

2026;

家庭年收入区间

人民币50万-100万元;

03

富裕游客人口统计特征：

2026年出行人群

中国富裕出境游客画像：基于年龄、地区、收入及家庭状况的深度分析;

22.9%23.2%

18.7%

一线新一线二线;;

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

1-2次3-5次6次及以上尚未明确

50万-100万元100万-150万元150万及以上;

04

富裕游客的决策旅程：

从灵感萌发到沉浸体验

4.1旅行偏好及其驱动因素研究

4.2目的地选择偏好及动因分析

4.3核心预订需求与服务标准

2026;;中收入用户动机-TGI

喜爱自然景观，亲身感受

文化沉浸，亲身感受

休闲放松、疗愈身心

异地求学，闲时出游

个人成长与视野拓展

美食探索

寻求当地医疗或康养服务;;;;

方式1：文化沉浸式出境游

国家公园徒步、古城深度游、美食探索，深入当地人文生活

方式2：高端私密游

避世小众或以个人兴趣为主导的游玩体验，极地追极光、古堡参观、酒窖体验、小众艺术展览、高端音乐会等高度定制化行程

方式3：户外探索式出境游

徒步、潜水、露营、射击等兴趣活动与公益、圈层社交、研学等结???

方式4：功能型出境游

亲子研学、康养理疗、医美与自我提升、商务活动带动下的出境游

方式5：赛事/节庆打卡游

以当地节气、民族活动、演唱会、体育赛事等作为出行契机;;

信息层面：

社交媒体信息杂乱、虚假宣传多

?实用信息不全，如预约机制、交

通班次等

?细分内容缺失，如奢侈品比价、小众景点深度解析;;;;

2026