2025年广告师广告创意策划与创意文案创意考试试题与答案.pdfVIP

2025年广告师广告创意策划与创意文

案创意考试试题与答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正

确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.2024年戛纳创意节户外全场大奖作品《The

Trashscreen》核心创意策略属于下列哪一种？（）

A.产品功能夸张化

B.媒介即创意

C.用户共创

D.情感迁移

答案：B

2.在AIDA模型中，最能体现“Desire”阶段的文案手法

是（）

A.限时限量

B.痛点放大

C.场景带入

D.口碑证言

答案：C

3.下列哪一项不属于品牌“语调（ToneofVoice）”三

维评估指标？（）

A.温度

B.坡度

C.粒度

D.亮度

答案：B

4.使用“未完成的符号”触发受众完形心理，其理论源

自（）

A.格式塔心理学

B.行为主义

C.认知负荷理论

D.社会认同理论

答案：A

5.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》

修订版，首次明确将哪一类行为列入“隐性代言”？（）

A.网红探店未标注“广告”

B.直播间挂车链接

C.企业高管朋友圈转发产品测评

D.品牌方员工在论坛答疑

答案：C

6.在创意简报（CreativeBrief）中，最重要的单一决

策信息是（）

A.目标受众画像

B.核心卖点

C.传播目标

D.关键消费者利益点

答案：D

7.“3B法则”中，最能降低观众心理防御的元素是（）

A.Baby

B.Beast

C.Beauty

D.以上同等

答案：A

8.下列哪条文案使用了“悖论式修辞”？（）

A.少一点光亮，多一点光

B.今年过节不收礼

C.怕上火，喝王老吉

D.好空调，格力造

答案：A

9.在Fogg行为模型中，当动机高、能力低时，最有效的

广告干预策略是（）

A.简化行为路径

B.增加触发提示

C.提升感官刺激

D.给予物质激励

答案：A

10.品牌联名创意评估的“文化契合度”首要考察（）

A.双方品牌色值是否接近

B.双方品牌价值观是否冲突

C.双方用户年龄层是否重叠

D.双方SKU数量是否匹配

答案：B

11.下列哪一项不是“scamad”常见特征？（）

A.媒体投放量极低

B.报奖案例与真实市场脱节

C.客户未支付制作费

D.使用真人消费者采访

答案：D

12.在短视频平台，15秒完播率下降最常见的前3秒问

题是（）

A.品牌logo出现太早

B.背景音乐音量过大

C.字幕颜色过浅

D.画面尺寸非9:16

答案：A

13.“创意资产沉淀”首要沉淀的是（）

A.可复制的视觉锤

B.可复用的数据包

C.可延展的创意概念

D.可下载的字体库

答案：C