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夏夜奇遇·非遗焕新主题集市活动策划与执行

方案

一、活动背景与目标

背景

随着城市化进程加速和现代生活方式变迁，许多珍贵的非物质文化遗产正

面临传承断层的危机。据xx市文旅局2023年度调查报告显示，当地78%的

非遗项目传承人年龄超过50岁，年轻群体对传统技艺的认知度不足30%。与

此同时，滨江商业广场作为xx市新兴的夜间经济示范区，2023年夏季日均客

流量达2.3万人次，但消费转化率仅为18%，存在明显的高流量低转化问

题。基于此背景，我们策划在2024年7月20日至8月20日期间（每周五至

周日18:00-22:00），通过打造融合非遗文化体验与现代商业消费的夜间主题

集市，构建可观赏、可参与、可消费的沉浸式场景。活动选址滨江商业广场

中央步行街，该区域拥有2000㎡开放式空间，配备完善的灯光音响系统，且

周边3公里范围内覆盖12个中高端住宅区，目标客群消费潜力显著。

目标

1.客群定位：重点吸引25-40岁具有文化消费意愿的亲子家庭及年轻白

领群体，该群体在xx市文化消费市场占比达42%，年均文化娱乐支出超1.2

万元。通过非遗技艺展示、亲子工作坊、限定文创销售等模块，实现目标客群

占比不低于总客流量的65%。

2.流量转化：利用时段性活动排布延长停留时长，规划观赏-体验-消费-

休憩的完整消费闭环，确保单日峰值客流突破5000人次，日均二次消费率提

升至35%以上。

3.品牌孵化：联合xx市非遗保护中心建立评审机制，从参与活动的28

个非遗项目中筛选具有商业化潜力的项目，提供产品设计、渠道对接等支持，

力争孵化3-5个月销售额超5万元的本土非遗创新品牌。

二、方案流程设计

核心动线规划

主舞台区→非遗体验长廊→创意零售区→轻食休憩区→互动打卡点

采用前展后销的递进式体验模式，游客沿2.5米宽的主通道可依次体验

以下内容模块：

18:30-19:30非遗表演区：每日轮换呈现不同非遗项目，周五为xx皮

影戏第三代传承人xxx带来的《西游记》经典选段，配合现代光影技术重构传

统幕布表演；周六安排省级非遗古琴艺术展演，演奏者将结合诗词吟诵讲解

《流水》《广陵散》等名曲背后的文化典故；周日则推出创新民乐组合，用电

子合成器改编《茉莉花》等传统曲目。

19:30-20:30工作坊体验区：设置20个可容纳15人的互动工位，提

供xx草木染技艺体验（含植物染料套装、棉麻方巾等材料），参与者可在省级

传承人指导下完成个性化扎染作品；同期开放油纸伞绘制工坊，配备防水伞

面、环保颜料等工具，成品可作为纪念品带走。

20:30-21:30限定商品选购区：陈列50款非遗联名文创，包括与本

地陶瓷工作室合作的二十四节气茶具套装（限量200套）、融合苏绣元素的真

丝口罩（单价198元）、采用传统雕版印刷技术的笔记本系列等。

21:30-22:00星空观影区：在200英寸LED屏循环播放《手艺》《百

匠百心》等非遗题材纪录片，现场配备50个懒人沙发及驱蚊设备，提供免费

酸梅汤等消暑饮品。

特色内容模块

1.非遗新说剧场：每周五19:00-20:00开设主题专场，如当剪纸遇见科

幻邀请剪纸艺术家与科幻作家同台对谈，演示如何将太空元素融入传统窗花设

计；戏曲的二次元进化则组织年轻cosplayer演绎京剧角色，探讨传统脸谱

在现代亚文化中的转化应用。

2.匠人直播间：在集市中央设置6㎡透明玻璃直播舱，每日安排2位非

遗传承人进行3小时实时制作展示。游客可通过扫描二维码进入专属直播间，

观看xx竹编大师制作茶杯套件的全过程，并直接下单半成品材料包（含教学视

频）。直播间设置满200元减30元的专属优惠，同步在xx平台发起非遗守

护人话题挑战。

3.记忆兑换站：鼓励环保消费模式，游客携带旧书籍、旧衣物等物品可兑

换非遗小样，如用5本旧书兑换1个手工篆刻橡皮章（价值38元），3件旧T

恤兑换1份植物染体验券。回收物品将交由专业机构进行环保处理，活动现场

公示物资流向。

三、实施步骤

第一阶段：筹备期（6月1日-30日）

招商管理：针对