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2025年广告学计算题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告效果评估中，______是指广告在特定时间内达到的预期目标程

度。

2.广告预算的确定方法主要有______、______和______三种。

3.在广告创意的“三B理论”中，“B”指的是______、______和

______。

4.广告媒介的选择应考虑的因素包括______、______和______。

5.广告文案的写作风格主要有______、______和______三种。

6.广告调查中，常用的抽样方法有______和______。

7.广告投放的效果评估指标包括______、______和______。

8.广告心理效应中的“认知失调”是指______。

9.广告策划的核心内容包括______、______和______。

10.广告创意的“三I理论”中，“I”指的是______、______和

______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告预算的确定应完全基于企业的财务状况。（）

2.广告媒介的选择应以广告主的经济实力为主要依据。（）

3.广告文案的写作风格应与广告目标一致。（）

4.广告调查中，随机抽样方法比非随机抽样方法更科学。（）

5.广告投放的效果评估主要关注广告的曝光率。（）

6.广告心理效应中的“晕轮效应”是指消费者对产品整体印象影响其

部分印象。（）

7.广告策划的核心是广告创意。（）

8.广告创意的“三I理论”中，“I”指的是Image、Impact和

Impulse。（）

9.广告预算的确定应完全基于广告的预期效果。（）

10.广告文案的写作风格应与目标受众的文化背景一致。（）

三、选择题（每题2分，共20分）

1.广告效果评估中，______是指广告在特定时间内达到的预期目标程

度。

A.广告曝光率

B.广告效果

C.广告覆盖率

D.广告影响力

2.广告预算的确定方法主要有______、______和______三种。

A.销售百分比法、量入为出法、目标任务法

B.销售百分比法、目标任务法、量入为出法

C.量入为出法、销售百分比法、目标任务法

D.目标任务法、量入为出法、销售百分比法

3.在广告创意的“三B理论”中，“B”指的是______、______和

______。

A.Brand、Budget、Buyer

B.Brand、Buyer、Behavior

C.Budget、Buyer、Behavior

D.Brand、Budget、Behavior

4.广告媒介的选择应考虑的因素包括______、______和______。

A.目标受众、广告预算、广告内容

B.广告预算、广告内容、媒介覆盖范围

C.目标受众、媒介覆盖范围、广告内容

D.媒介覆盖范围、广告预算、广告内容

5.广告文案的写作风格主要有______、______和______三种。

A.严肃、幽默、亲切

B.严肃、幽默、正式

C.亲切、正式、幽默

D.正式、亲切、严肃

6.广告调查中，常用的抽样方法有______和______。

A.随机抽样、非随机抽样

B.非随机抽样、分层抽样

C.分层抽样、随机抽样

D.简单随机抽样、分层抽样

7.广告投放的效果评估指标包括______、______和______。

A.曝光率、点击率、转化率

B.曝光率、点击率、覆盖率

C.覆盖率、点击率、转化率

D.曝光率、覆盖率、转化率

8.广告心理效应中的“认知失调”是指______。

A.消费者对产品整体印象影响其部分印象

B.消费者在购买过程中产生的心理冲突

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的记忆程度

9.广告策划的核心内容包括______、______和______。

A.广告目标、广告创意、广告媒介

B.广告目标、广告媒介、广告效果评估

C.广告创意、广告媒介、广告效果评估

D.广告目标、广告创意、广告效果评估

10.广告创意的“三I理论”中，“I”指的是______、______和