2025年广告设计师(理论知识)历年参考题库含答案详解.pdfVIP

2025年广告设计师(理论知识)历年参

考题库含答案详解

一、广告设计基础理论

1.（单选）“广告”一词最早出现在我国官方文件

的年份是

A.1908年B.1919年C.1920年D.1927年

答案：C

解析：1920年《交通日报》首次出现“广告”二字

作为商业传播术语。

2.（单选）下列哪一项不属于DAGMAR模型中的

“商业传播四阶段”

A.知名B.理解C.信服D.复购

答案：D

解析：DAGMAR只界定知名、理解、信服、行动四阶

段，复购属于后续行为。

3.（多选）AIDMA法则中，M所包含的心理状态有

A.记忆B.动机C.情绪D.态度

答案：A、B

解析：Memory与Motivation均以M开头，是

AIDMA原文所指。

4.（判断）“USP”理论由大卫·奥格威在1960年

提出。

答案：错误

解析：USP由罗瑟·瑞夫斯提出，奥格威贡献的是

“品牌形象”理论。

5.（填空）在品牌资产五星模型中，将“品牌联想”