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江西吉安农村居民网络购物意愿的多维度解析与提升策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在我国取得了举世瞩目的成就，农村电商作为电商领域的新兴力量，也呈现出蓬勃发展的态势。自2014年开始，中央一号文件每年均明确提出要切实发展农村电商，从完善农村基础设施、加强互联网和农业的融合发展，培育农村电子商务供应链、促进产销对接等多个方面推动农村电商的进步。在国家政策的大力支持下，农村电商进入了一个蓬勃的发展期。各大互联网企业纷纷提前进行战略布局，抢占下沉市场份额，农资单位如云农场、农一网等也涌入农村电商领域，众多本地综合性服务电商平台如雨后春笋般兴起，农村电商发展