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营销师中级备考习题集及答案解析

一、单选题（每题1分，共15分）

1.营销计划的核心组成部分是（）（1分）

A.目标市场分析B.市场细分C.市场定位D.4P策略

【答案】D【解析】4P策略（产品、价格、渠道、促销）是营销计划的核心。

2.下列不属于营销道德范畴的是（）（1分）

A.保护消费者权益B.避免虚假宣传C.竞争性价格战D.符合法律法规

【答案】C【解析】竞争性价格战可能涉及不道德手段，其余选项均属于营销道德要求。

3.市场调研的目的是（）（1分）

A.制定营销计划B.收集市场信息C.选择目标市场D.提高产品销量

【答案】B【解析】市场调研的主要功能是收集和分析市场信息。

4.以下哪种营销方式不属于直销？（）（1分）

A.电话营销B.邮购广告C.电视购物D.线上电商直播

【答案】D【解析】电视购物、邮购、电话营销属于传统直销方式，电商直播属于数字

营销范畴。

5.品牌资产的核心是（）（1分）

A.产品质量B.品牌知名度C.消费者忠诚度D.