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广告学第七版题库及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.以下哪种广告形式最早出现？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.户外广告

2.广告的核心功能是（）

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

3.以下不属于广告目标受众的是（）

A.潜在消费者

B.现有消费者

C.广告从业者

D.影响者

4.广告创意的关键是（）

A.独特性

B.吸引力

C.关联性

D.以上都是

5.以下哪种广告媒介的针对性最强？

A.杂志广告

B.网络广告

C.电视广告

D.公交广告

6.广告策划的第一步是（）

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

8.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.随意分配法

9.以下哪种广告效果评估指标属于销售效果评估？

A.广告知晓度

B.广告回忆率

C.销售额增长

D.品牌知名度

10.整合营销传播的核心是（）

A.以消费者为中心

B.传播渠道整合

C.营销工具整合

D.信息一致性

11.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题

B.正文