2025 年大学 2025 届安全类（营销管理）开学摸底测试卷.docVIP

2025年大学2025届安全类（营销管理）开学摸底测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.静态创新

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件

C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点

3.一个国家的文化环境包括（）

A.教育状况B.宗教信仰C.审美观念D.价值观念E.语言

4.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）

5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

6.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）

7.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）

8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

9.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）

10.市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述影响企业定价的主要因素。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某化妆品公司生产的一款美白面霜，在市场上已经销售多年，一直保持着稳定的市场份额。然而，近年来随着消费者对美白需求的变化以及竞争对手推出了更具特色的产品，该面霜的销售业绩出现