2025 年大学 2025 届导航工程技术（营销管理）下学期期中测试卷.docVIP

2025年大学2025届导航工程技术（营销管理）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向，通过满足消费者需求来实现企业利润？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

3.企业在选择目标市场时，采用市场专业化策略，意味着（）。

A.企业向同一顾客群供应不同种类的产品

B.企业集中满足某一特定顾客群的各种需求

C.企业选择多个细分市场，并向每个细分市场提供不同的产品

D.企业只生产一种产品，供应给各类顾客

4.品牌中可以用语言称呼的部分称为（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌资产

D.商标

5.企业定价时，通过降低价格来吸引更多顾客，提高市场占有率的定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.声望定价

6.企业利用各种传播媒体向消费者传递产品信息的营销活动是（）。

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

7.