2025年彩妆消费趋势与指数报告：妆见本心，情感无界-28页.pdfVIP

前言

纵观近年发展，中国彩妆行业已从渠道驱动的“流量红利”时代，迈入用户价值驱动的“心智红

利”时代。消费者的角色发生了根本性转变——从被动的潮流追随者，进化为主动的“精研型消

费者”。她们的美妆观念正经历一场从“外在修饰”到“内在滋养与自我定义”的深刻变革。

在此背景下，值得买科技联合全场景智慧营销平台鲸鸿动能，聚焦于功能性彩妆市场，重点观察

年轻用户、都市白领及新锐中产等用户群体的消费行为与理念变迁，深入解构从品牌趋势、产

品创新到消费理念与场景的全面演进，旨在为行业参与者提供一份具备商业价值的趋势洞察与策

略参考。

具体范围定义

底妆：

•妆前：妆前乳、隔离霜等

•底妆：粉底液、粉底霜、粉底膏、粉饼、气垫