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小米有品营销模式的SWOT分析

摘要：国内电商平台中，小米有品是一个十分独特的存在，它既是一个平台，同时也具有品牌的属性。小米有品在产

品灵魂和营销模式中都带有深深的小米烙印，基于性价比、设计和功能等各个维度对平台上的商品进行全面把控，仅截至

2019年6月30日六个月时间内，小米有品平台GMV达到人民币38亿元，同比增长113.9%，其中超过65%的GMV来自于非小

米手机用户。本文基于SWOT分析法对小米有品营销模式进行具体分析。

关键词：小米有品，品牌，SWOT，产品，营销

1小米有品简介

小米有品是一个开放综合性的收获购物平台，同时也是小米打响新零售战略“”至关重要的一环。有品平台上架的商品除

小米、米家及小米生态链品牌之外，还引入拥有销售、物流、设计、制造、售后等完整链条能力的第三方品牌产品。依托小

米生态链体系，用小米模式做生活消费品，把小米极致性价比“”延伸到生活家居领域的各个方面，致力于为消费者提供高颜

值、高品质、高性价比的生活产品，为用户打造一“站式”生活服务平台。

小米有品扶持第三方品牌独立发展，共同服务用户，已入驻的小米生态链品牌有Yeelight、智米、90分、