原创力文档数智时代消费者行为学第三章消费者的动机
·Consumerbehavior学习目标：（1）掌握动机的内涵、组成要素（2）区分动机与需要、需求和欲望的区别（3）了解动机的相关理论（4）掌握激发消费者动机的策略（5）理解动机对消费者心理和行为的影响（6）了解数智时代基于动机的营销策略
引导案例·年轻人为何热衷国潮“国潮”以怎样的形式“跨界”和“破圈”？多样态的“国潮”，其本质和深层动机是什么？潮流之下有哪些问题值得关注，又该如何推动“国潮”长效发展？数智时代商家如何激发消费者动机？
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