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网红宣传橘子活动策划书

去年十月，我所在的县农业推广中心接到了一个棘手任务

——本地2000亩蜜橘进入盛产期，但受天气和市场波动影

响，传统批发商采购量比往年减少40%，预估有800吨鲜果

面临滞销风险。作为负责电商推广的专员，我牵头策划了一

场以“网红宣传”为核心的橘子推广活动，从前期筹备到落

地执行，全程参与了近两个月，以下是具体的实践过程与经

验总结。

一、前期调研与目标设定

活动启动前，我们用10天时间做了三项关键调研：

1.产品痛点与卖点梳理：本地蜜橘名为“金阳蜜橘”，糖

度13-16度（普通蜜橘约10-12度），无籽化渣，但外观偏

青（完熟后转黄），传统市场因“卖相不红”常被压价；

2.目标客群分析：通过本地电商平台历史数据，发现购

买水果的主力是25-40岁女性（占比68%），关注“新鲜度”

“甜度”“无农药”“产地故事”；

3.网红渠道匹配度：筛选了50个美食、三农、生活类抖

音/小红书账号，分析其粉丝画像，发现粉丝中“宝妈”“小

镇青年”“下沉市场用户”占比高的账号，与我们的客群重

合度超70%。

基于以上，我们明确核心目标：1个月内通过网红内容传

播，实现线上订单3000单