市场调查与预测第三章习题与答案.pdfVIP

第三章

一、解释下列概念

1．市场调研与市场预测策划

答：市场调研与市场预测策划是指市场调研与市场预测人员为实现市场调研与预测的

目标，而制定的收集、处理各种必须的信息资料的详细步骤和规划或方案的活动和过程。

2．市场调研课题

答：市场调研课题是指某市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题。

3．市场调研课题的界定

答：明确市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题的过程就是市场调研课

题的界定。

4．市场调研策划书

答：所谓市场调研策划书，就是调研工作的蓝图和指南，它描述了进行市场调研的工作

阶段、工作内容，以及各阶段工作应遵循的策略、技巧，应采用的方法，它是对整个调研工

作事先做的整体安排、总体规划，也是沟通调研人员和项目委托者的有效媒介。

二、填空题

1．完整的市场调研过程大致可以分为四个阶段调研前准备、市场调研设计、

市场调研、调研资料的整理与分析、编写调研报告。

2．市场预测过程，通常包括明确预测目标、搜集信息资料、