格力电器现状分析及发展建议.pdfVIP

消费市场

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2021.23.033

格力电器现状分析及发展建议

广西大学齐志安

摘要：

近两年，国际政治经济环境发生了较大变化，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）等传统家电企业的生存与

发展面临着严峻挑战。本文依据格力电器与美的集团年度报告等官方公开资料，采用对比分析法对这两家公司连续3年的财务状况展

开研究，发现2020年格力电器营业收入及净利润等关键数据比2019年出现较大幅度的下滑，而美的集团继续保持增长。通过进一步

对格力电器在市场中所处的地位进行分析，得出未来宜采用保持技术创新、控制成本，确保稳健经营等结论。

关键词：

格力电器；竞争；财务分析；SWOT分析；发展建议

本文索引：

齐志安.格力电器现状分析及发展建议[J].中国商论，2021（23）:033-037.

中图分类号：文献标识码：文章编号：

F272A2096-0298(2021)12(a)-033-05

“好空调，格力造”的广告早已深入人心，但格力电器有综上所述，虽然已经有众多学者对格力电器、美的集团

些产品的知名度并不高，比如手机、电热饭盒等。从公开的年等家电厂商的财务状况、销售模式及战略等方面进行了较

度报告中可以看出，该公司连续多年主营业务收入依赖于空为广泛的探索，得出企业进行技术创新及战略布局的重要结

调的销售。面对家电行业竞争的进一步加剧与市场对空调论，但如今国际政治经济环境已经发生改变，格力电器面临

需求逐渐下滑的情况，本文从格力电器财务状况出发，采用的问题逐渐显现出来。因此，对格力电器现状进行研究是重

SWOT分析工具对该公司当前的内部优势、劣势及外部机会要且必要的。

和威胁进行深入剖析，为未来持续发展提供一些可参考的2格力电器简介及行业发展现状

建议。

2.1格力电器简介

1文献综述

格力电器成立于1991年，初期以生产家用空调为主，

对于家电企业的相关研究，随着家电的发展在逐渐广泛

1996年在深圳证券交易所挂牌上市，2013年起，相继进军智

和细化。例如，熊波（2001）通过对格力电器技术创新的案例

能装备、通信设备等领域。目前，格力电器是集研发、生产、销

分析，得出技术创新是企业提高竞争能力并快速发展的有效

[1]售、服务于一体的国际化家电企业,拥有格力、TOSOT、晶弘

手段，企业必须成为技术创新的主体；程诺等（2008）通过

三个品牌,主营空调、冰箱、洗衣机、手机及其他生活家电等，

对格力电器、美的电器两家公司如何运用供应商融资进行分

产品种类广泛，远销160多个国家和地区。格力电器在2019年

析，提出确保流动资产的周转效率、持有一定现金储备等控

[2]《财富》杂志评选的世界500强公司中排名第414位。

制风险的策略；黄欣然等（2010）通过分析格力电器在股权

2.2行业发展现状

激励后的管理者行为及取得的经济效果,提出股权激励有效

[3]在经济全