广告策划与管理第四版完整课件教案.pptx

广告策划与管理;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;47;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;媒体广告组织;;;;;;;;;;广告策划与管理;;;第一节 广告调研的基本内容

一、广告调研的含义及特点二、广告调研的作用

三、广告调研的内容;一、广告调研的含义及特点;(二) 广告调研的特点

目的性

科学性

系统性

经济性;(三) 广告调研的类型

按照调研的地域范围划分

按照调研在整体广告活动中的顺序划分

按照调研的信息来源不同划分

按照调研的工作方式不同划分

按照调研对象的数量不同划分;广告