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全国自考市场营销学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品销售B.需求满足C.利润最大化D.竞争对抗

2.下列属于企业微观营销环境的是（）

A.政治法律环境B.供应商C.人口环境D.技术环境

3.以“顾客需求为中心，通过整合营销实现双赢”的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

4.企业依据消费者需求的差异性划分市场的过程称为（）

A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位

5.某服装品牌将市场划分为“商务人士”“运动爱好者”“学生群体”，这依据的是（）

A.地理变量B.人口变量C.行为变量D.心理变量

6.4P营销组合中的“Product”指的是（）

A.价格B.渠道C.产品D.促销

7.品牌的核心功能是（）

A.降低成本B.识别产品C.提高利润D.扩大生产

8.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（）