2026《伊利品牌在冬奥会期间的传播策略研究》13000字.docx

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伊利品牌在冬奥会期间的传播策略研究

摘要

伊利与奥运合作已久，在奥运背景下品牌传播活动的开展上颇有经验。目前随着北京冬奥会的日渐临近，伊利的品牌传播活动也逐渐增多，本文通过对北京冬奥会背景下伊利品牌传播策略进行研究，找出伊利在北京冬奥运背景下品牌传播的经验，以期为伊利品牌传播的后续推进提供建议，也为其他企业的品牌传播提供经验。本文采用文献资料法、内容分析法等方法，回顾了伊利的奥运战略及依托冬奥发展优势。结合拉斯韦尔5w传播模式从受众策略、创意表现、媒介策略三个方面对北京冬奥会背景下伊利品牌传播策略进行分析，发现北京冬奥会背景下伊利品牌传播策略体现出以下优势：一是