2025全球中国市场-电吹风市场趋势解读.docxVIP

电吹风市场趋势解读

2025年全球中国大陆

——2026年中国家用电器协会电吹风“C”标志发布会

2025年全球（不含北美、俄罗斯）电吹风

2025年全球（不含北美、俄罗斯）

电吹风市场销售额达46亿美元

?2016-2025年市场复合增长率达8.6%

?2025年中国大陆市场比重提升至35%

(百万美元）5,0004,0003,0002,0001,000-全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场规模趋势

(百万美元）

5,000

4,000

3,000

2,000

1,000

-

2016201720182019202020212022202320242025

(千台）120,00090,00060,00030,000-13%中国大陆市场占比%

(千台）

120,000

90,000

60,000

30,000

-

13%中国大陆市场占比%35%

CA

CAGR:3.1%

2016201720182019202020212022202320242025

2数据来源：NIQ

2

3

2025年海外东欧、中东非地区增长突出，拉美与发达亚太市场止跌反弹

东欧 28%西欧 28%4%0%

东欧

28%

西欧

28%

4%

0%

13%7%

13%

7%

k 12% 10%中东非13%拉美中国大陆-1%

k

12%

10%

中东非

13%

拉美

中国大陆

-1%

8%11%

8%

11%

6%t5%

6%

t

5%

新兴亚太

新兴亚太

-3% 22%发达亚太全球市场（不含北美、俄罗斯）

-3%

22%

发达亚太

6%4%-1%-11%-3%202320242025销额增速9%6%1%

6%4%

-1%

-11%

-3%

202320242025

销额增速9%

6%

1%

数据来源：NIQ

全球电吹风（不含北美、俄罗斯）2025年线上渠道消费占比达61%2025年海外线上促销季销售比重扩大

全球电吹风（不含北美、俄罗斯）

2025年线上渠道消费

占比达61%

2025年海外线上促销季销售比重扩大至47%注：线上促销季销额vs.线上全年销额

2025

47%

2016

39%

全球（不含北美、俄罗斯）电吹风线上/线下渠道消费比重（2016-2025）

100%

39%42%44%45%46%80%

39%

42%

44%

45%

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57%49%

57%

65%59%

65%

73%60%

73%

40%

58%56%55%54%61%

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43%51%

43%

41%35%20%

41%

35%

27%

0%

2016201720192020202120232018202220242025

2016

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2019

2020

2021

2023

2018

2022

2024

线上占比线下占比

4数据来源：NIQ

4

5

海外消费者对于价格与产品功能因素考虑更多中国高速吹风机“质价比”优势凸显

欧洲市场中消费者购买电吹风产品时的考虑因素程度高速吹风机均价对比（海外vs.中国大陆）

0%20%40%60%80%100%

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