CPB重新定义”高端营销“新范式.pptxVIP

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重新定义

“高端营销”新范式

CPB4D精雕眼霜新品上市;

项目背景

2024年7月

CPB面向高端女性目标用户，推出全新升级的4D精雕眼霜

推广目标;

传播挑战

高端用户精准转化

一直是品牌营销的难题;

--市场占位;

媒介洞察

小米华数达成战略合作共同组建高端[大屏联盟]

渗透进口厂商，帮助CPB品牌触达更多优质高端用户;

创意洞察

在CPB新品发布的同一时期，小米刚刚发布了旗舰高端折叠屏手机，引爆市场关注，并与高端商圈·华润万象城即将开展黑金会员沙龙活动;

合作策略

借助小米高端平台、高端产品发布契机，CPB联合小米

携手打造“高端局”,输送高净值用户，实现品牌共赢;

高端会员品鉴

臻选6城小米之家华润打造奢华私享会活动，品鉴双方新品，转化华润黑金会员为CPB会员;

CPB4D精雕眼霜×小米OT[电视淘宝全链路]

创意开机沉浸式曝光，一键跳转直达品牌电视淘宝，实现用户边看边买;

CPB4D精雕眼霜×小米OT大屏联盟[创意开机]

锁定华数TV-进口SONY电视机型，定向高端用户;

超级曝光

17,986,484

总曝光数;

CPB4D精雕眼霜携手小米之家、华润集团，

在六城华润万象城，联合打造VIP专场新品品鉴活动

城闪耀领『弦」时光之美

特邀华润黑金会员，每场平均30人(BO%女性),为CPB转化高端会员约1B0位;

活动亮点：特邀资深CPB讲师到场，与高端会员共赏品牌魅力

·CPB讲师介绍品牌、推荐4D精雕眼霜新品、分享护肤知识·与现场高端会员互动交流，解答美容护肤相关问题;

高品质手作

互动体验;

活动亮点三：独家伴手礼馈赠高端用户，拉升CPB品牌好感

·CPB独家提供30份价值1680元的高级伴手礼，撬动华润黑金会员的第一波青睐;

活动亮点4:发放专场SPA券，进一步引流高端用户至品牌私域

·CPB提供6个城市专柜的SPA体验券，100min,价值3000

·吸引高端用户至线下私域，进一步强化品牌忠诚度;

活动现场品牌权益全面露出，立体打造CPB新品高级氛围

·现场会员可扫描桌牌上的二维码领取护理券及添加门店美容顾问企业微信;

亮点总结

CPB携手小米重新定义“高端营销”新范式成功实现新品上市曝光+高端会员实时拉新;

THANKYOU!

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